ÉVENEMENT

EuroPalaces réinvestit les Champs-Élysées

Après rénovation du Gaumont Marignan, EuroPalaces réunit ses deux cinémas de l’avenue sous la même enseigne : le Gaumont Champs-Élysées. C’est la dernière étape de l’après fusion Gaumont-Pathé, avant un nouveau plan d’investissement de 350 M$ pour les cinq prochaines années.

	L’aménagement intérieur a été confié à l’agence Naço qui est déjà à l’origine de la nouvelle signalétique Pathé.

L’avenue la plus célèbre du monde serait-elle redevenue l’avenue du cinéma ? Les Champs-Élysées ont perdu beaucoup de leurs salles au cours des 20 dernières années, la plupart ayant été récupérées et transformées par des grandes enseignes de mode, de banques ou, plus tristement, de fast-food. L’année 2004 est donc à marquer d’une pierre blanche pour l’exploitation dans ce quartier. Le Publicis a rouvert en février, le Lincoln a été entièrement rénové pendant l’été et le Gaumont Marignan a fait peau neuve deux ans après le Gaumont Ambassade. EuroPalaces profite d’ailleurs de l’occasion pour réunir ses deux sites sous la même enseigne du défunt Gaumont Champs-Élysées. Il s’agit pour le circuit de restaurer son prestige sur l’avenue et de faire de ce cinéma son vaisseau amiral sur Paris.

EuroPalaces n’a pas hésité à investir 2,5 M€ dans la rénovation du Gaumont Marignan et ça se voit ! Le parcours du spectateur a été entièrement repensé. Dans le hall d’accueil, les caisses ont été reculées pour éviter au public d’attendre dehors. L’unique point de contrôle des billets oblige désormais les spectateurs à passer devant le self-service débordant de confiseries qui a remplacé l’ancien comptoir de petites douceurs. À chaque niveau du cinéma, les espaces ont été rationalisés pour un meilleur confort. Les salles ont été refaites, sans pour autant que des écrans plus grands soient installés faute de place disponible. L’aménagement intérieur a été confié à l’agence Naço qui est déjà à l’origine de la nouvelle signalétique Pathé. Le Gaumont Marignan a ainsi retrouvé ses volumes d’antan, notamment la superbe coupole du sous-sol.

Dominique Erenfried, nouvelle directrice du Gaumont Champs-Élysées, entend bien donner au site “une image haut de gamme”. D’ailleurs, le cinéma accueillera la première officielle d’Un long dimanche de fiançailles de Jean-Pierre Jeunet. Pourtant, à l’origine du projet, EuroPalaces avait pensé faire du Gaumont Marignan un cinéma VIP. “Quand la carte UGC Illimité est sortie en mars 2000, nous avons réfléchi à ce que nous pouvions faire pour la contrer, explique Eduardo Malone, vice-président de Pathé et président d’EuroPalaces. Nous avons alors pensé à créer des lieux plus prestigieux où les tarifs auraient été plus élevés en fonction des services proposés aux clients.” Le projet n’a pas abouti, faute d’une rentabilité estimée insuffisante. “Nous aurions dû vendre les places entre 15€ et 20€, réduire la capacité du cinéma de 700 fauteuils et surtout accepter que la fréquentation baisse de moitié”, explique Eduardo Malone. EuroPalaces a donc choisi de rénover entièrement le Gaumont Marignan et de jouer à fond la synergie avec le Gaumont Ambassade, refait en 2002. Le nouveau Gaumont Champs-Élysées proposera 13 salles où le public pourra acheter ses places indifféremment à la caisse des deux sites. L’objectif de fréquentation est de 1 335 000 entrées. “Il s’agit de réhabiliter des sites traditionnels qui ont été dévalorisés par la concurrence des multiplexes, estime Dominique Erenfried. Le Gaumont Champs-Élysées est un cinéma traditionnel résolument tourné vers l’avenir.” Pour ses 70 ans, le Marignan ne pouvait pas espérer plus beau cadeau.

Anthony Bobeau