La Bostella

He got game

D'un rêve à l'autre

PATHE N'A PAS PEUR DU GRAND MECHANT LOUP

our son premier long métrage, Benoît Delplanque a choisi de s’attaquer à un genre considéré comme une chasse gardée américaine : le slasher movie. De ce fait, avant même sa sortie le 14 juin, Promenons-nous dans les bois est considéré comme le petit frère français de Scream. Afin de toucher son cœur de cible, les adolescents, Pathé Distribution a débuté la promotion très en amont. Le site internet du film a ouvert le 10 février dernier et a évolué au fil des semaines. La campagne teasing a commencé en mars avec la mise en place dans les salles d’une première affiche et d’une bande-annonce. Au moment de la sortie de Scream 3, Pathé a acheté des espaces dans les plages publicitaires de Circuit A et Médiavision. L’affiche définitive (inspirée de celle de Souviens-toi l’été dernier) a été livrée le 26 avril. Aujourd’hui, Promenons-nous dans les bois bénéficie d’une forte notoriété, notamment auprès des exploitants. Toutefois, Pathé a choisi de ne pas inonder le marché en ne mettant en place que 150 copies. “Nous serons essentiellement présents dans les multiplexes et les grands complexes de centre-ville où se trouve le public adolescent”, explique Florian Jenetet-Morel de Pathé Distribution. Les partenariats sont également ciblés jeune public. Ainsi, NRJ relaiera la sortie du film auprès de ses auditeurs via ses émissions et la programmation d’extraits de la bande-originale. Par ailleurs, des spots de 10 et 30 sec. seront diffusés sur Skyrock et Fun Radio. MCM mettra à l’antenne la bande-annonce et des interviews des comédiens et du réalisateur. Quant à 13ème Rue, elle organisera une nuit Benoît Delplanque dans le cadre de laquelle seront présentés ses courts métrages. Enfin, après avoir suivi le tournage du film, le magazine Ciné Live sera partenaire des avant-premières organisées la veille de la sortie.

Anthony Bobeau