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MediaCabsat
Les thématiques revalorisent le cinéma

Ce que le hertzien délaisse, les chaînes thématiques le repêchent. En renforçant son offre cinéma et jeunesse, le PAF de complément joue de plus en plus la carte de la complémentarité…

	Soyez prudents avec Tom Novembre : un des programmes originaux qui permet à 13ème Rue d’atteindre la 3e place du MédiaCabsat.

Lentement mais sûrement, le nombre d’abonnés à une offre élargie s’étoffe, avec 850 000 nouveaux venus sur la dernière vague du MédiaCabsat sortie mardi dernier, pour un total de près de 14 millions : ils représentent aujourd’hui plus du quart (26,4 %) des équipés TV en France et plus du tiers (34,1 %) de l’audience. Que regardent-ils ? Du cinéma, des chaînes jeunesse, et des mini-généralistes !

1 - Renforcement de l’offre cinéma
À l’inverse des hertziennes, TF1 en tête, qui tendent à délaisser le cinéma dans leur grille pour cause d’audience insuffisante, le PAF de complément a, ces derniers mois, renforcé son offre. Et a trouvé preneur, tant chez TPS que chez CanalSatellite. Grâce à ses deux nouvelles venues depuis le 1er septembre, TPS Cinéfamily et TPS Cinextrême – ce qui porte son offre à sept chaînes –, TPS gagne sur tous les tableaux : sur la population recevant une offre élargie, la PDA passe de 1,8% à 2,5%, et sur ses abonnés, l’offre cinéma réalise une PDA de 9,3 %, en hausse de deux points sur la vague précédente. Toujours leader, TPS Star accuse toutefois un léger retrait (-0,4 à 2,6%), tandis que TPS Family fait une entrée très remarquée avec une PDA de 1,6% en six mois seulement. Dopée par ses déclinaisons numériques rebaptisées elles aussi à la rentrée (Canal+ Cinéma, Canal+ Sport et Canal+ Confort) et par l’offensive de la chaîne premium (progression de 15% depuis la rentrée), le groupe Canal+ connaît également une progression exceptionnelle de 1,5 point à 9,7% de PDA sur ses abonnés. Sur cette même cible, c’est Canal+ Cinéma qui rafle la meilleure PDA des trois déclinaisons numériques (1,9 %) mais pas la plus forte hausse qui revient à C+ Confort (+0,5 à 1,8 %).
Moins spectaculaire, la performance de CinéCinéma n’en demeure pas moins notable. Six mois après leur repositionnement (thématisation et programmation complémentaire des antennes), les six chaînes éditées par Canal+ enregistrent en effet une progression de 0,4 point à 3,6 % de PDA sur la population abonnée.

2 - Montée en puissance des mini-généralistes
Si RTL9 garde sa pole position (2,1%) dans le classement, sa chute assez vertigineuse sur le dernier MédiaCabsat (-0,5 point) marque une nouvelle tendance de l’offre de complément. Car la concurrence, derrière, non seulement s’organise mais se fait plus offensive. Des mini-généralistes aux chaînes fiction, c’est, encore là, le cinéma qui fait en partie la différence ! Les chaînes qui ont vu leur audience progresser sur la dernière vague sont celles qui ont remanié leur grille vers un format plus généraliste (donc avec plus de films) ou celles qui l’ont enrichie d’une offre cinéma plus attractive. TV Breizh se généralise ? Elle gagne 0,3 point sur la population élargie et sa population abonnée (0,7 % et 0,9 % respectivement). TMC enrichit sa grille, crée des émissions, des événements d’antenne et des soirées thématiques cinéma ? Elle s’affiche à 0,9 % (+0,2 point) sur la population élargie et 1,4% (+0,4) sur la population abonnée. Comédie renforce son offre cinéma et clarifie son offre de série et de divertissement ? Elle progresse très significativement, notamment sur son cœur de cible, les 15-34 ans (+80% sur une vague). Enfin, 13ème Rue, qui cultive sa singularité de l’action et du suspense, se hisse désormais en troisième position toutes chaînes confondues sur la cible la plus large, et fait jeu égal avec Canal J à 1,1 % de PDA.

3 - Redistribution de l’offre jeunesse
À la traîne au regard de son concurrent CanalSatellite (Canal J, Tiji), TPS Jeunesse a, en 2003, mis les bouchées doubles pour renforcer son offre. Forte de ses nouvelles chaînes (Boomerang, Eurêka, Piwi..., soit au total six nouvelles chaînes et services), la filiale éditée par le bouquet commun à M6 et TF1, gagne, en partie, son pari. En un an, sa part d’audience sur les 4-10 ans a augmenté de 39,3%, passant de 24,7% à 34,4% de PDA ; elle fait désormais jeu égal avec CanalSatellite qui enregistre une PDA de 34,6%. Ces bons résultats sont toutefois à nuancer. Sur la base d’abonnés, la part d’audience globale des chaînes jeunesse de TPS n’augmente que de 0,2 point, de 4,2% à 4,5% comparés à la vague précédente. Car si Boomerang et Eurêka doublent leur PDA pour atteindre respectivement 2% et 0,4%, et si Piwi connaît un bon démarrage (0,6% en moins de 3 mois), Télétoon et Télétoon +1 accusent de plein fouet la concurrence interne et perdent 52% de leur audience pour la première (0,9%) et 45% pour la seconde (0,6%) ! En baisse elle aussi de 2,1 % à 1,7 % de PDA sur la population abonnés, Canal J demeure la première chaîne thématique jeunesse avec 7% de PDA sur les 4-10 ans abonnés à une offre élargie, suivie de la chaîne préschool, elle aussi au groupe Lagardère, Tiji (6,3%). Tous publics confondus, Canal J arrive par ailleurs troisième (1,1%) dans le classement général des chaînes thématiques derrière RTL 9 et Eurosport.

Emmanuelle Miquet et Carole Villevet