TV France International : 10 printemps déjà

TV France International, chargée de promouvoir la production audiovisuelle française à l’étranger, dont le traditionnel rendez-Vous aura lieu du 6 au 10 septembre à Saint-Tropez, souffle cet automne ses dix bougies. Retour sur dix ans d’exportation de programmes hexagonaux.

	Sous le soleil en fiction, L’odyssée de l’espèce en documentaire et Titeuf pour l’animation, sont les trois programmes les plus vendus à l’étranger.

Que TV France International, chargée de promouvoir la production audiovisuelle française, pouvait-elle rêver de mieux pour ses dix ans ? Entre le 6 et le 10 septembre, le Rendez-vous, opération phare de TVFI qui se tiendra pour la septième année consécutive à Saint-Tropez, devrait en effet connaître une participation record avec plus de 200 acheteurs représentant quelque 130 chaînes en provenance d’une quarantaine de pays : de l’Allemagne à l’Angleterre jusqu’au Moyen-Orient dont une importante délégation est attendue. Cerise sur le gâteau, dans ce contexte de reprise économique qui fait suite à deux années sinistrées pour l’industrie audiovisuelle mondiale, ce dixième Rendez-vous sera honoré par la venue du ministre de la Culture et de la Communication, lors du dîner de clôture, le 9 septembre. Une première, le seul ministre à avoir fait le déplacement jusque-là était Hubert Védrine, à l’époque en poste aux Affaires étrangères dont dépend TVFI. Le 5 octobre, enfin, le Mipcom célébrera l’action menée par TVFI en remettant, à l’occasion du France Day, un prix d’excellence à Jean-Louis Guillaud, président fondateur de l’organisme (cf. ITW), “pour sa contribution exceptionnelle au développement de la télévision française”. Plus qu’un anniversaire, une consécration forcément imprévisible pour la poignée de producteurs et de distributeurs français (Daniel Renouf et Franck Soloveicik, avec Hervé Michel, Jean Rouilly, Alain Modot et… Jean-Louis Guillaud) à s’être lancés, au début dans années 90, dans l’aventure un peu risquée de professionnaliser un secteur qui ne l’était pas vraiment. Les précédentes tentatives de regroupement ayant échoué, seules quelques chaînes étaient alors dotées de services commerciaux et peu de producteurs avait intégré la dimension de l’exportation. “AB mis à part, nous étions les seuls à marketer nos programmes”, avance Olivier Brémond, Pdg de Marathon International, aujourd’hui l’un des leaders français à l’étranger avec Sous le soleil (cf. zoom), ou la série d’animation Totallies Spies vendue à ce jour dans plus de 200 pays. “On ne partait pas de rien, tempère toutefois Olivier Brémond, mais la France était essentiellement présente sur l’Europe, avec qui il existait déjà des accords de coproduction. À l’extérieur, en revanche, certains pays ont été surpris d’apprendre qu’il existait une production française. C’est grâce à TVFI que nous avons pu accéder au Japon, à la Corée ou à l’Amérique latine”. De fait, depuis le Natpe, en 1995, la première action officielle estampillée TVFI, le nombre de manifestation n’a cessé de croître (pour atteindre une vingtaine par an), avec des opérations désormais organisées dans des pays situés aux quatre coins de la planète : en Colombie, en Russie, aux États-Unis ou encore au Liban… Chaque pays réservant son lot de surprises. Au premier show-case de Beyrouth, au printemps 2003, Daniel Renouf (System TV) a ainsi fait affaire avec un acheteur libanais qui lui a payé cash une série de tourisme qu’il n’a même pas visionnée !

En dix ans, TFVI, qui recense désormais 160 adhérents, contre 36 à ses débuts, a ainsi vu la valeur des flux vers l’étranger (ventes, coproductions, et préventes comprises) atteindre, en 2002, année noire en matière de business, rappelons-le, 230 M€. Soit un millième des exportations françaises mais c’est deux fois plus qu’il y a dix ans.

Emmanuelle Miquet

"Certains pays ont été surpris d’apprendre qu’il existait une production française."