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ÉVENEMENT
Grand embouteillage prévu en février
Plus de 6 500 copies de 45 films seront mises
en circulation au cours du mois de février. De quoi alimenter
les salles à l’approche des vacances d’hiver et
aussi les débats sur une offre surabondante propre à
saturer le marché.
Chaque année, le mois de février
donne lieu à la même rengaine : “Trop de films,
trop de copies”. 2004 ne fera donc pas exception à la
règle. Il faut dire que cette période est toujours
l’une des plus fructueuses en termes de fréquentation.
Du coup, chacun tente sa chance sur les écrans. Ce sont donc
45 films qui débarqueront dans les salles entre le 4 et le
25 février, et pas moins de 6 500 copies qui seront mises
en circulation.
Deux films se distinguent avec une combinaison de 700 copies chacun
: Les rivières pourpres 2 : les anges de l’apocalypse
et Peter Pan. Ce film constitue la première version “live”
des aventures de Peter Pan jadis immortalisées par Walt Disney.
Peter Pan sort le 4 février sous l’égide de Columbia.
Il bénéficie d’une imposante campagne de promotion
qui a débuté pendant les fêtes de Noël
afin de toucher le public familial qui sera captif pendant les vacances
scolaires. Si Peter Pan a déçu aux Etats-Unis et au
Royaume-Uni, il est positionné comme un véritable
blockbuster en France. Columbia a d’ailleurs fait le choix
d’une sortie décalée par rapport aux autres pays
européens qui découvriront le film à Pâques.
De son côté, Les rivières pourpres 2 : les anges
de l’apocalypse sera à l’affiche à partir
du 18 février. Là encore, la communication a débuté
en amont de la sortie avec la mise en place d’un teaser et
d’une affiche préventive dans les salles. Si Jean Reno
est seul encore présent au générique, EuropaCorp.
qui coproduit et distribue le film joue à fond la carte de
la franchise. Le choix d’un visuel pour l’affiche qui
soit très proche de celui employé pour la sortie du
premier épisode en est d’ailleurs la preuve. Pour mémoire,
Les rivières pourpres 1 avait réalisé 3,2 millions
d’entrées à la rentrée 2001. Le film de
Mathieu Kassovitz était sorti dans une combinaison de 548
copies.
Chaque semaine de février a son lot de grosses sorties. Et
encore faut-il aussi tenir compte des films de janvier, notamment
Frère des ours et RRRrrrr!!! qui continueront leurs carrières
en février après avoir été lancés
dans 700 à 800 salles. Le premier mercredi du mois sera marqué
par l’arrivée non seulement de Peter Pan mais aussi
La planète bleue et Tout peut arriver dans 300 salles chacun
et Les 11 commandements avec Michael Youn dans 300 à 400
salles. Au total, 12 nouveautés seront à l’affiche
ce jour-là, soit plus de 2 000 copies d’un coup. Pour
mémoire, le parc français compte près de 5
200 salles actives selon les propres termes du CNC. Le 11 février
verra l’affrontement de Blueberry et Podium, chacun dans une
combinaison d’au moins 550 copies. Il est ici légitime
de se demander s’il est bien judicieux de sortir le même
jour deux des plus grosses locomotives françaises du 1er
semestre. La semaine suivante, Les rivières pourpres 2 sera
accompagné du Manoir hanté et les 999 fantômes
(500 copies), Retour à Cold Mountain (300 à 350) et
Torque, la route s’enflamme (250). Là encore, plus de
2 100 nouvelles copies seront mises en circulation. Enfin, le 25
février sera plus calme avec “seulement” Paycheck
dans 450 salles, ainsi que Confidences trop intimes et Open Range
dans 200 salles chacun.
Au regard de ce programme chargé, un programmateur nous confiait
que “le mois de février pose toujours le même
problème”. Pour lui, “certains films auraient très
bien pu sortir à un autre moment”. Et de citer comme
exemple Tout peut arriver ou Retour à Cold Mountain “qui
n’ont pas forcément besoin des vacances scolaires pour
toucher leur public”.
Anthony Bobeau
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