Wild Spirit

Spirit: Stallion of the Cimarron.

Lancé à grands coups d’effort marketing par DreamWorks, Spirit : Stallion of the Cimarron, le nouveau dessin animé du studio, a connu un démarrage raisonnable mais pas extraordinaire, au regard du contexte fortement concurrentiel qui l’entourait. Sur une très forte combinaison de plus de 3 300 sites à travers l’Amérique du Nord, le film d’animation traditionnelle cumule plus de 23 M$. Jeffrey Katzenberg, un des dirigeants de DreamWorks, avait fait le pari de démontrer que l’animation assistée par ordinateur n’était pas forcément le futur du genre. Il y est presque arrivé… Réglé comme un métronome, le studio a voulu réitérer un lancement façon Shrek : même date de sortie, sélection au Festival de Cannes, grosse combinaison.

Un scénario parfait, à la grosse différence que le studio n’avait pas anticipé, comme personne d’ailleurs, le phénomène Spider-Man, couplé au raz-de-marée Star Wars : Episode 2. Du coup, il s’est fait prendre des parts de marché non négligeables. Il y a un an, Shrek avait été lancé dans 3 500 sites et rapporté plus de 40 M$ sur son premier week-end de trois jours.

À l’époque, il n’était gêné que par The Mummy Returns, le blockbuster d’Universal. Sa moyenne par copie était de 11 000 $. Cette fois, Spirit ne dépasse pas les 6 000 $ par écran. Les sondages à la sortie des salles indiquent que le film va bénéficier, pour sa continuation, d’un excellent bouche à oreille sur les enfants, la cible visée. Avec ce résultat, DreamWorks remonte légèrement au classement des distributeurs (avec un cumul de 84,6 M$ pour 2002), mais reste loin, très loin de Sony (707,4 M$) et de la Fox (506,2 M$). Il y a des années sans…

Vincent le leurch