ENTRETIEN DU FILM FRANCAIS

Steve Rubin : optimiser “Star Wars” sans le surexposer

Après une année 2001 exceptionnelle pour UFD, Steve Rubin continue sur sa lancée. Alors qu’il s’apprête à distribuer sur une combinaison de 850 copies, Star Wars Episode II L’attaque des clones, il annonce un programme chargé tant en films Fox qu’UGC.

Star Wars Episode II L’attaque des clones est l’un des événements majeurs de 2002. Quels sont vos objectifs sur ce film ?
Optimiser au maximum ses entrées. En sortant en mai, le film pourra poursuivre sa carrière tout au long de l’été. Pour le faire coïncider au plus près avec la sortie américaine, les premières séances débuteront dès le 16 mai au soir. La campagne de promotion a débuté dès décembre au moment des sorties de Harry Potter et du Seigneur des anneaux avec l’envoi aux salles d’une bande-annonce teaser et d’une affiche préventive. En mars, lors de la sortie de Monstres & Cie, une deuxième bande-annonce a été mise en place. L’affiche définitive est arrivée plus tard car nous étions tributaires des États-Unis. Nous avons livré des informations très progressivement pour ne pas saturer le public avant même la sortie.

Le premier Star Wars est arrivé en France six mois après sa sortie américaine. Ce choix avait été très critiqué par les exploitants. Avez-vous pu influer sur la date de sortie française de l’Episode II ?
Avec mes homologues européens, nous avons fait des recommandations sur les meilleures dates de sortie possibles qui ont été envoyées à l’équipe de George Lucas. Star Wars Episode II est un événement qui suscite une attente énorme, cette sortie mondiale, à quelques territoires près comme le Japon, lui confère une dimension encore plus spectaculaire.

Avez-vous eu une marge de manœuvre dans la campagne de promotion ?
Nous avons beaucoup discuté avec les gens de Lucasfilms qui veulent utiliser les spécificités de chaque pays pour optimiser la sortie du film. Ils ont été plus ouverts que pour le premier film. Nous avons pu ainsi monter des opérations qui sont propres à la France. Par exemple, une de nos cibles étant les adolescentes de 13 à 18 ans, nous avons monté une opération avec les magasins Jennyfer spécialisés dans les vêtements féminins. Nous avons également obtenu l’autorisation d’utiliser des visuels différents des affiches préventives et génériques officielles pour les panneaux préventifs notamment les bâches de l’UGC Ciné Cité Bercy à Paris.

George Lucas avait promis une exploitation numérique de l’Episode II. Qu’en est-il en France ?
Star Wars sera présenté en projection numérique dans deux salles, le Gaumont Aquaboulevard à Paris et le multiplexe Nef Chavant de Lucien Adira à Grenoble.

Comptez-vous dépasser les 1 000 copies pour cette sortie ?
Non. Le film sortira sur 850 copies. Nous ne cherchons pas à battre un quelconque record. Nous savons que le film a un potentiel énorme, nous mettons simplement en œuvre les moyens pour l’exploiter au mieux.

Les filiales françaises des majors américaines sont souvent montrées du doigt. Certains leur reprochent de sortir trop de films dont les qualités ou le potentiel ne justifient pas une exploitation en salles…
Au travers du GIE UGC/FOX, nous nous imposons un programme équilibré. Nous ne sortons donc pas tous les films Fox. Pour chacun, nous analysons le potentiel sur le marché français avant de faire des recommandations aux Américains. Nous sommes d’ailleurs très soucieux de l’augmentation du nombre de sorties qui limite l’accès aux salles et la durée d’exposition.