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6     ÉVÉNEMENT






               [Distribution]



                                 Sortir en salle un film présenté simultanément au Festival de Cannes est devenu,
                                               pour de nombreux distributeurs français, une habitude.
                                                                        e
                                 À l’occasion du lancement de sa 72 édition, coup de projecteur sur une pratique
                                   aux avantages et aux contraintes multiples.    KEVIN BERTRAND ET SYLVAIN DEVARIEUX
                                                           CANNES




                                   DANS LES SALLES :



                           LA LOI DU SIMULTANÉ






                             he Dead Don’t Die de Jim Jarmusch,   Wild Bunch. Une opinion partagée par Xavier Albert, qui   (prix d’interprétation féminine pour Bérénice Bejo, Ndlr), cite
                             Douleur et gloire de Pedro  Almodóvar,   resserre sur les films d’ouverture. “Sur les dix dernières   Thierry Lacaze. Les prix cannois ont permis une revalorisa-
                             Sibyl de Justine Triet… Cette année   années, on remarque une vraie performance en salle pour   tion, une nouvelle mise en lumière de ces œuvres.”
                             encore, les sorties en salle de films   [ces derniers]. Je suis convaincu qu’ils auraient moins bien   Pour autant, ce type de sortie implique des contraintes et
                             dévoilés le même jour au Festival de   fonctionné s’ils n’étaient pas sortis pendant Cannes.” Ce   challenges certains. La conférence de presse du Festival
                             Cannes vont déferler sur les écrans tri-  rôle de rampe de lancement est d’autant plus stratégique   ayant lieu un mois avant son lancement, les équipes n’ont
                             colores. Une pratique désormais habi-  que l’offre à l’affiche est traditionnellement moindre à cette   que quelques semaines pour mettre en place leur sortie. “La
               Ttuelle pour les distributeurs, quatre à   période, notamment en films d’auteur. “Les mois de mai et   France est le premier territoire au monde à sortir The Dead
                six titres étant concernés chaque année, avec une nette   juin sont généralement plus creux en art et essai. Cela joue   Don’t Die, souligne Xavier Albert. Du coup, tous les délais
                prépondérance des œuvres de la Sélection officielle. Depuis   sur le potentiel du film, car il peut prétendre à rester en salle   sont compressés pour gérer, en plus du protocole cannois
                2012, le film d’ouverture du Festival de Cannes a même   plus longtemps”, avance Didier Lacourt.  avec l’équipe du film, la promotion, la logistique, l’envoi
                l’obligation de sortir dans les salles hexagonales le soir   L’effet sur les entrées est particulièrement sensible en cas   aux salles… Cela ne laisse guère le temps de la réflexion,
                de sa présentation sur La Croisette. “C’est un  symbole fort   de récompense. Diaphana peut en témoigner pour La loi   il faut être d’une efficacité absolue.”
                que d’ouvrir le plus grand festival de cinéma au monde”,   du marché de Stéphane Brizé, qui a bénéficié d’un vrai
                juge Xavier Albert, directeur  général d’Universal Pictures   rebond en salle après le prix d’interprétation de Vincent   CHALLENGE TECHNIQUE
                France, qui vient de lancer The Dead Don’t Die (cf. p. 20).   Lindon. “Le film, que nous avions sorti un mardi, a bien   L’avancement de la postproduction est également à prendre
                “D’autant que, le premier film dont les gens parleront étant   démarré. Mais, après la cérémonie, il s’est envolé, et a   en compte, un certain nombre de titres étant, chaque année,
                celui de l’ouverture, il jouira d’une résonance plus forte   ensuite tenu jusqu’à l’été”, indique Didier Lacourt. Pour,   finalisés à la dernière minute. “C’est un gros défi technique,
                que les autres sélectionnés.” Thierry Lacaze, directeur de   in fine, plus de 1 million d’entrées. “Ce fut également le   les labos sont pleins”, assure Thierry Lacaze. D’autant qu’il
                la distribution salle, vidéo et VàD de Studiocanal,  identifie   cas pour Le gamin au vélo (Grand prix, Ndlr) ou Le passé   faut, parallèlement, faire parvenir le film aux salles, déjà
                lui aussi plusieurs avantages à une sortie simultanée. “Le                          soumises à des problématiques de programmation en
                Festival offre, en premier lieu, un effet loupe, très  important                    amont. “Nous ratons quelques cinémas, mais, globalement,
                pour le lancement d’un film, et, ensuite, des retombées    LE FESTIVAL OFFRE UN EFFET   les exploitants attendent la conférence de presse de Cannes
                presse  conséquentes.”  Un  double  effet  dont  Le  Pacte                          pour boucler leur programme ou leur gazette”, relativise
                a pu bénéficier, ces dernières années, sur Les fantômes   LOUPE, TRÈS IMPORTANT     Xavier Hirigoyen. Reste, toutefois, le risque d’un bad buzz
                d’Ismaël et  Trois souvenirs de ma   jeunesse d’Arnaud  POUR LE LANCEMENT D’UN FILM,    immédiatement répercuté sur la sortie, une présentation
                  Desplechin, Only God Forgives de Nicolas  Winding Refn   ET DES RETOMBÉES PRESSE   sur La Croisette étant, plus que jamais, à double tranchant.
                – sorti avec Wild Side – ou encore Maps to the Stars de                             “C’est ce qui est compliqué avec le Festival de Cannes : il
                David  Cronenberg. Soit, sur ce panel, des cinéastes à l’aura  CONSÉQUENTES.   Thierry Lacaze (Studiocanal)  peut être un outil d’amplification formidable, à la hausse
                internationale ayant déjà fait leurs preuves en salle. “Il est                      comme à la baisse”, conclut Xavier Albert.
                plus compliqué de procéder à ce type de sortie avec des
                  réalisateurs  inconnus”, analyse Xavier Hirigoyen, directeur
                de la distribution du Pacte, qui sortira Sibyl le vendredi
                24 mai. “Justine Triet sort du  succès de Victoria, et Sibyl
                  dispose d’un casting fort, qui donne l’opportunité d’une
                couverture télé et radio très importante. C’est, de plus,
                le seul film français de la compétition à sortir pendant
                Cannes, ce qui nous différencie des autres.”
                Même son de cloche du côté de Diaphana, qui lance cette
                année Le jeune Ahmed de Jean-Pierre et Luc Dardenne le
                22 mai, au lendemain de sa projection officielle, conformé-   The Dead
                ment au choix de ses réalisateurs. “Une sortie pendant   Don’t Die
                Cannes a plus de sens quand le film est en Sélection   de Jim
                  officielle, car il suscite alors une réelle attention médiatique”,   Jarmusch,
                explique son directeur de la distribution, Didier Lacourt.  film
                                                           d’ouverture
                QUEL EFFET SUR LES ENTRÉES ?               du Festival,                                                                     © ABBOT GENSER/FOCUS FEATURES/IMAGE ELEVEN PRODUCTIONS, INC.
                Cette mise en lumière influe-t-elle, pour autant, sur les   est sorti
                                                               dans
                résultats en salle ? “Quel que soit le type de films et de   les salles
                  distributeurs, profiter de l’effet loupe du Festival a toujours   françaises
                été bénéfique”, témoigne à son niveau Thierry Lacaze, qui   le mardi
                cite notamment Rodin de Jacques Doillon ou La tête haute   14 mai
                d’Emmanuelle Bercot, distribués quand il officiait chez   au soir.


                15 mai 2019
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