Les distributeurs ont déjà intégré internet dans leur arsenal d’outils marketing. Et si l’impact est encore infime sur la fréquentation cinématographique, les perspectives sont infinies pour toucher les consommateurs, en affinant toujours plus la cible, avec ce qui deviendra inévitablement un média de masse.

MARKETING ON LINE

(cliquez sur l'image pour accéder au site)

Le site Blair Witch Project ayant démontré de manière éclatante la puissance de promotion d’internet, de plus en plus de films mettent en place un site propre présentant des images du tournage, comme ici avec Le pacte des loups (page d’accueil).

in 1998. Dans les forums* internet consacrés au surnaturel et à l’horreur circule l’histoire de la disparition de trois étudiants en cinéma. Une simple rumeur savamment entretenue par des détails de plus en plus réalistes distillés sur le web. Début 1999 : le site de Blair Witch Project apporte, images à l’appui, les prétendues preuves de la véracité de cette histoire. Quelque temps plus tard, le même site annonce la sortie en salles de la vidéocassette retrouvée sur les lieux de la disparition. Entre info et intox, la promotion du Projet Blair Witch était lancée sur internet et déclenchait, avant même sa sortie, le premier bouche à oreille on line. On connaît la suite : le film – une pure fiction – devient l’événement cinématographique majeur de l’année 1999, avec plus de 100 M$ au box-office américain, et au moins autant dans le reste du monde.

Emblématique de ce qu’internet peut apporter à la promotion des films, le site de Blair Witch Project n’en reste pas moins un phénomène unique en son genre, souvent copié, jamais égalé. Pour autant, ce lancement, aussi efficace que bon marché, n’a pas manqué de piquer l’intérêt des spécialistes du marketing, conscients des possibilités à la fois exponentielles et ultra-ciblées de ce nouvel outil marketing. Aujourd’hui, les productions les plus modestes peuvent avoir recours à internet pour susciter l’intérêt d’un public ciblé. Chaque film peut bénéficier d’un site propre, sans coût mirobolant – on parle de 20 000 F pour la création d’un site basique – à même de divulguer des informations telles que le synopsis, les filmographies, les photos et la bande-annonce.