Internet est devenu aujourd’hui pour les diffuseurs des grandes chaînes hertziennes un lieu stratégique. L’enrichissement des contenus, les rachats de sites comme de technologie et l’investissement dans le haut débit sont au menu.

INTERNET & TELEVISION

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Canal+ s’étoffe sur le web, pour la rentrée, en privilégiant les sites sur le cinéma, le sport et les jeux.

es grandes chaînes françaises ont rapidement franchi l’étape de la vitrine : internet fait désormais partie intégrante de la stratégie de développement des groupes. Certes, la synergie entre l’antenne et l’ordinateur est plus que jamais de mise. Pas de raison de se priver d’une promotion à bon marché, et d’activer la sacro-sainte interactivité avec le spectateur. Mais les grands de la petite lucarne ont compris que l’ordinateur méritait une stratégie à part entière. TF1, Canal+, M6 et les autres ont, sur le web, une véritable logique internet. Aux annonces des programmes ont succédé des flashes d’info, généralistes et thématiques, bientôt associés à des démarches commerciales adaptées au monde on line. La logique économique interne l’emporte sur la simple complémentarité. E-commerce, bandeaux publicitaires, jeux en ligne… figurent désormais en bonne place sur les portails *. Car, entre-temps, les sites sont devenus des portails, aux centres d’intérêt élargis et à l’arborescence plus riche. Qui d’ailleurs continuent de s’ouvrir. Celui de TF1, déjà segmenté en sites spécialisés (information, sport, chaîne TF1, site jeunesse), vient de se doter d’un site féminin, et projette pour bientôt de nouveaux lancements, notamment dans l’information financière, la musique, le people et les loisirs. A Canal+, le site web vient, comme la chaîne, d’effectuer sa rentrée en s’étoffant et en se démultipliant. Cinéma, sport, jeux ont sans surprise la priorité. Une nouvelle expansion est attendue, qui devrait s’inscrire dans la nouvelle conformation stratégique de la maison mère de la chaîne cryptée, Vivendi-Universal. Enfin, du côté de M6 comme de TF1, une myriade de sites associés (cf. tableau), simples partenaires commerciaux ou start-up acquises par ces groupes, sont venus étayer les portails respectifs. Même attitude chez M6net : déploiement du contenu ( M6 met notamment en ligne depuis le printemps dernier les Six Minutes national et locaux, visibles 24 heures sur 24), et partenariat avec des sites spécialisés extérieurs.