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6     ÉVÉNEMENT






               [Cinéma]



                              La technologie fut au cœur du Marché du Film de Cannes, qui lui réservait pour
                              la première fois un corner dédié au sein de son espace Next, où sociétés spécialisées
                              et conférences dédiées ont permis d’évoquer les enjeux et les multiples opportunités

                              qu’elle pourrait offrir à l’industrie cinématographique, indépendants en tête.    KEVIN BERTRAND



                              LA           BLOCKCHAIN


                                   ENTRE                                          DANS






                                       LA          DANSE







               C             ’   était l’une des grandes  nouveautés   EST UNE BOÎTE À OUTILS.      conditions plus attractives à la filière indépendante, notam-


                                 du Marché du Film de Cannes.
                                                                                                    ment en réduisant les coûts de marketing et de distribution
                                                             LA BLOCKCHAIN
                                 Après avoir  initié – et pérennisé –
                                                                                                    et en offrant un feedback très rapide, tout en donnant plus
                                 un focus sur la réalité virtuelle,
                                                                                                    de contrôle aux cinéastes. “ Raccourcir la chaîne de valeur
                                                                                                    et le circuit de distribution peut favoriser la distribution de
                                 l’espace Next mettait cette année
                                 un coup de   projecteur sur la  ELLE PEUT SERVIR
                                                          À UNE MULTITUDE
                                                                                                    laquelle s’inscrit TVzavr avec  MoviesChain by TVzavr. La
                                   blockchain, via la mise en place de
                                 son tout premier Blockchain Cor-
                                                                                                    société russe a en effet lancé une  plateforme de distribu-
                ner.  L’occasion de présenter aux  professionnels le principe  DE CHOSES.     Jérôme Paillard  certains films”, appuie Jérôme Paillard. Une approche dans
                                                                                                    tion de films décentralisée basée sur la  blockchain, à partir
                et les enjeux de cette technologie de stockage et de trans-                         de sa plateforme de VàD déjà existante (40 000 titres), avec
                mission d’informations transparente et sécurisée, souvent                           notamment l’objectif de donner aux  producteurs une part
                présentée comme révolutionnaire. “Nous considérons que   piratés”. Conscient de son potentiel, SingularDTV a pris   des recettes largement supérieure à celle que leur reversent
                notre rôle est de donner aux gens la possibilité de découvrir   le train de la blockchain en 2016 avec l’objectif de “lever   les gros opérateurs du web. “Nous constatons un énorme
                ce qu’ils ne connaissent pas encore, mais qui pourrait faire   des fonds par cryptomonnaie” afin de produire plusieurs   intérêt de la part de l’industrie cinématographique pour la
                partie de leurs outils de demain, explique Jérôme Paillard,   contenus et développer des applications reposant sur   technologie  blockchain”, assure au passage Alexey Yere-
                  directeur délégué du  Marché du Film. Il nous paraissait   cette technologie. “L’intérêt rencontré par notre démarche   menko, financial advisor chez MoviesChain by TVzavr. Pour
                donc important d’en parler à Cannes, afin que les profes-  et l’argent que nous avons récolté nous a conduits à aller   autant, cette dernière est-elle suffisamment mûre pour être
                sionnels puissent se familiariser, poser des questions.” Car   au-delà de notre démarche initiale pour construire un   adopter rapidement par le secteur ? “La blockchain en est
                si cette technologie  protéiforme, popularisée par l’expansion     studio qui utiliserait également la blockchain et essayer   encore à ses débuts, tout cela reste complètement balbu-
                  fulgurante du bitcoin, reste encore largement  méconnue,   de  changer  fondamentalement la façon dont les contenus   tiant”,  souligne Jérôme Paillard. “Nous en sommes encore
                ses avantages sont  pourtant multiples : transparence totale,   sont distribués, indique Daniel Hyman, VP divertissement,   aux prémices de cette technologie, confirme Daniel Hyman.
                données ultrasécurisées, transfert d’information immédiat,   finance et développement de SingularDTV. Le réalisateur   C’est un processus qui pourrait prendre de 10 à 15 ans, mais
                suppression d’intermédiaires, réduction des coûts… Des   chinois Shujun Wei a été l’un des premiers à tester notre   je pense que cela peut être un game changer pour l’industrie
                  caractéristiques qui, appliquées à l’industrie cinématogra-  modèle et a levé suffisamment de fonds pour produire son   cinématographique.”
                phique, ouvrent un large champ des possibles. “La block-  court métrage, On the Boarder.” Ce dernier concourt, cette
                chain est une boîte à outils, elle peut servir à une multitude   année à Cannes, pour la Palme d’or du court métrage.
                de choses, résume Jérôme Paillard. Certaines applications   “Produire de manière traditionnelle devient de plus en plus
                portent sur le financement, d’autres sur la  distribution,   complexe”, avance, quant à lui, Maurice Schutte (Oneplayer
                la VàD, et donc, sur la  transparence, le côté sécurisé et     Productions). Aussi, le producteur a lancé en janvier une   Blockchain, quèsaco ?
                  l’accélération de la remontée de recettes. La blockchain   campagne de crowdfunding, via l’application Tokit de
                peut également être un outil de sécurisation des droits, une     SingularDTV, afin de récolter l’équivalent de 200 000 $ pour   Selon la définition retenue par Blockchain
                forme de registre public du cinéma. Des outils qui permettent   produire un court métrage qui fera office d’introduction à   France, la blockchain est une “technologie
                de dater, d’enregistrer des contrats, d’avoir des preuves, de   un long, Space Beers, “une histoire folle d’enlèvement extra-  de stockage et de transmission d’informations,
                façon extrêmement économique, rapide et décentralisée. Elle   terrestre où la bière est la seule chance de survie”.   transparente, sécurisée et fonctionnant sans
                peut aussi être utilisée pour du crowdfunding.”                                           organe central de contrôle”. Elle constitue ainsi
                                                                                                          “une base de données qui contient l’historique
                                                                                         E
                Des usages multiples, donc, qu’un certain nombre de   “UN GAME CHANGER” POUR LE 7  ART    de tous les échanges effectués entre
                professionnels ont déjà commencé à mettre en pratique.   De son côté, SingularDTV développe aujourd’hui   ses utilisateurs depuis sa création”. Celle-ci
                No Postage Necessary, comédie romantique produite et   sept  projets. Parmi eux, Trust Machine : l’histoire de la   est partagée par l’ensemble de ses utilisateurs,
                réalisée par Jeremy Culver, se revendique comme le tout   blockchain, un documentaire d’Alex Winter sur ladite   sans intermédiaire, permettant ainsi à chacun
                premier film distribué via cette technologie. Le long métrage   technologie ; New Frontiers, une saga de science-fiction en   de vérifier la validité de la chaîne. Trois…types
                sera ainsi disponible, en juillet, sur Vevue, plateforme vidéo   cinq volets ; et The Happy Worker de Duwayne Dunham, avec   d’usage peuvent être catégorisés : les transferts
                reposant sur la blockchain Qtum. “Nous espérons que cela   David Lynch à la production exécutive. Si la société se posi-  d’actifs, la traçabilité des actifs et l’exécution
                marquera un changement dans la façon dont le contenu   tionne donc comme un studio intégré, “nous  voulons aussi   automatique des contrats. Si la plus connue
                culturel est partagé et consommé”, avait alors déclaré   fournir le cadre et les infrastructures technologiques pour   des blockchains est sans conteste Bitcoin,
                                                                                                          du nom de la célèbre crypto-monnaie
                Jeremy Culver, ajoutant que “puisque toutes les données   mettre en contact les investisseurs avec les  producteurs, les   sur laquelle elle repose, bien d’autres
                sur la blockchain résistent à la duplication, nous pouvons     producteurs avec les créateurs, les créateurs avec le public”,   existent à ses côtés, tel Ethereum ou Ripple.
                désormais envisager un monde où les films ne sont plus   insiste Daniel Hyman. Un moyen, selon lui, d’offrir des

                17 et 18 mai 2018
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