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22 ACTUALITÉS

MARKETING

EST ALLÉ QUELLE
QUI AU CINÉMA EN AVRIL 2018 ?
PROMOTION
DANS LES SALLES

ÉVOLUTION DES ENTRÉES PAR CIBLE DE CINÉMA
Au mois d’avril 2018, 1,1 million de tickets de moins ont été vendus qu’à la même période l’an dernier, EN AVRIL 2018 ?
soit un recul de la fréquentation de 5,7%. Malgré cette baisse, les 50+ et les assidus ont généré davantage
d’entrées que l’année dernière quand les 15-24 ans se maintiennent à un haut niveau en étant la deuxième
tranche d’âge à avoir généré le plus d’entrées.
* Source : CNC
PREMIÈRE PARTIE DE SÉANCE
Entrées avril 2018 Entrées avril 2017
20 En avril 2018, malgré une durée de l’avant-séance
moins longue que l’an dernier pour la même
18
période, davantage de bandes-annonces
16 ont été diffusées dans les salles, la hausse
concernant aussi bien celles proposées hors régie
14 que celles qui le sont via les régies publicitaires.

12
* Nous distinguons deux catégories de films-annonces (FA) : les FA Régie,
films-annonces diffusés en payant dans l’espace dédié aux régies
10 publicitaires (Canal+ Régie, Médiavision, Talent Group) ; les FA hors régie :
films-annonces diffusés gratuitement ou non à la discrétion
des multiplexes.
8
6
Baromètre de la première partie de séance
4
avril
TOP 3 avril mars 2017
2018
2018
2
Durée avant séance (en min.) 15,2 16,1 16,2
0 Nombre de FA par séance 5,2 3,7 4,7
Total entrées Femmes Hommes 3-14 ans 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et + Assidus Réguliers Occasionnels CSP+ CSP- Inactifs Nombre de FA régie par séance 2,4 1,0 2,3
2,8
2,4
2,7
Nombre de FA hors régie par séance
Source : Vertigo CinExpert – 2018 Source Vertigo - ITM Observer - avril 2018
Résultats issus de la qualification de 8 000 entrées cinéma à partir d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 3 ans et + Résultats issus de l’observation de 190‡premières parties de séance.
POSITIONNEMENT DES FILMS PAR CIBLE TOP 3 DES FILMS LES PLUS VISIBLES
La bonne présence des 15-24 ans est à mettre au crédit des succès sur la cible des films Ready Player One, Taxi 5 est le film dont la bande-annonce a cumulé
Taxi 5 et Avengers: Infinity War qui se sont succédé à l’affiche en avril. En parallèle, 15 films du Top 30 un total de 9 101 028 contacts dans les cinémas en
comptent plus de 40% de spectateurs âgés de 50 ans et plus dans leur public (Red Sparrow, Tout le monde avril. Il se place juste devant Avengers: Infinity War
debout, Larguées…). Ils concentrent 29,4% des entrées mensuelles, expliquant les 6 millions et Pierre Lapin, qui dépassent aussi les 9 millions.
de tickets vendus à des plus de 50 ans. Concernant l’affichage, Love Addict a généré
le plus de visibilité dans les salles sur la durée
(6,0% de part de visibilité en moyenne) quand
Pierre Lapin s’est démarqué lors de la semaine
précédant sa sortie (9,4% de part de visibilité).

TOP 3 DIFFUSION FA
Films sortis en avril 2018 ayant touché le plus
de contacts depuis leur première apparition en FA
Titre du film Contacts cumulés
Taxi 5 (Europacorp Dist., 11/04) 9 101 028
Avengers: Infinity… (The Walt Disney Co., 25/04) 8 911 122
Pierre Lapin (Sony Pictures, 04/04) 8 452 074

TOP 3 PROMOTION EN SALLE
Films sortis en avril 2018 les plus visibles
en affichage
Titre du film PDV* moyennes s-1/s-10 PDV* s-1
Films sortis le 25 avril Films sortis le 4 avril
Films sortis le 18 avril Films sortis le 28 mars Love Addict (Metropolitan, 18/04) 6,0% 7,4%
Pierre Lapin (Sony Pictures, 04/04) 5,9% 9,4%
Films sortis le 11 avril Films sortis avant le 28 mars
Gaston Lagaffe (UGC Dist., 04/04) 3,8% 9,0%
Source Vertigo CinExpert-2018. La taille des bulles représente le volume d’entrées réalisées par les films en avril‡2018. Source Vertigo ITM Observer - Avril 2018
Résultats issus de la qualification de 8 000‡‡entrées cinéma à partir d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 3 ans et‡+.
Résultats issus de l’observation de 190‡cinémas
et de 1 072‡films-annonces. * PDV : part de visibilité.
11 mai 2018